如果您开展转化活动以销售或产生潜在客

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户那么您将分析每次转化的成本（= 购买或潜在客户）。如果您开展参与活动（点赞、评论、分享），那么您将跟踪 每次参与的成本。如果您正在进行流量营销活动，那么您将需要跟踪每次登陆页面浏览的成本，因为您将人们引导至网页。2）转化量不要只关注每次转化的成本，还要关注转化的数量。让我们想象一个广告活动产生了 2 次转化，每次转化的费用为 5 欧元。这与另一个以 6 欧元的成本产生 20 次转化的营销活动相比吗？事实并非如此，因为第一个活动的每次行动成本可能会随着预算的增加而增加！在比较广告系列、受众群体和广告时，还要分析每个广告系列产生的转化量。

3）ROAS（广告投资回报率）如果您已正 澳大利亚数据库 确安装 Facebook Pixel 和事件设置，Facebook 将为您提供此指示器（我建议您参阅本文的第 1 点。由于 Facebook 将能够计算在您的网站上进行购买所产生的收入，因此它还能够计算您广告的 ROAS。提醒一下，ROAS 的计算方式如下。产生的收入 ÷ 广告支出总额 = ROAS当您的 ROAS 为正值（大于 1 的倍数）时，您产生的收入将超过广告支出。 因此，投资于广告的每一欧元您 都可以赚钱。当您的 ROAS 为负（小于 1 的倍数）时，您产生的收入少于广告支出。



因此，在广告上投入的每一欧元都会 造成损失。除了每次转化费用之外，我建议跟踪广告系列的 ROAS ，因为有些受众群体会花费更多费用，但支出却比其他受众群体更多。4）CTR（点击率）点击率的计算方法是将广告的点击次数除以展示次数。例如，如果您的广告每 1000 次展示产生 10 次点击，则该广告的点击率为 1% (10 ÷ 1000)。您需要了解点击率是对您的广告感兴趣的指标，但不一定是广告效果的指标。当点击率下降时，意味着人们对您的广告的兴趣正在下降（由于所谓的广告疲劳）。