巨量算数发布《抖音用户夏季奇幻之旅——抖音夏季洞察小专题》

mtyy91

炎炎夏日向来是品牌的营销旺季，如何聚焦用户关注成为了各大品牌夏日营销的关键点。抖音用户用感官去触碰夏天，为此，巨量算数发布《抖音用户夏季奇幻之旅——抖音夏季洞察小专题》，从“视觉、听觉、味觉、触觉”串联起夏季奇幻之旅。

夏季总览-抖音夏日内容整体表现
在去年夏季，抖音中“夏天”话题总播放量超过500亿次播放，从数据中我们看到，以“夏日/夏天”为主题的内容搜索量大幅提升，2021年5月到8月同比2020年同期，搜索增长65.3%。


「夏日-视觉」抖音用户在夏日喜欢看什么

看穿搭美妆也注重夏日防晒

在2021年夏季阶段，夏季穿搭相关话题抖音的视频播放量高达220亿+，在7月和8月期间，穿搭相关的视频点赞量达到全年的顶峰，用有限的款式和无限的搭配灵感，收获了海量用户的喜爱，双月总点赞次数近20亿。

抖音用户妆点美好夏日，

据巨量算数分析，2021年5月-8月同比2020年同期，夏日妆容相关搜索量、话题量、视频播放量都有很高的涨幅，同比增长分别为38.5%、45.2%及188.3%，用户夏季来抖音观看美妆内容需求逐渐旺盛。

看养生也关注瘦身塑形

2021年5月-8月期间，“养生”相关话题播放量高达200亿+，夏天气温高，一些防暑降温的干货内容，让你开心的度过整个夏天。

1月2月躺平，只想好好过年，享受美食，对身材的关注在春暖花开的3月逐渐回升，在进入5月夏日后又迎来一波搜索高峰，在8月达到一年中的顶峰。

抖音用户在夏季不仅要瘦身，更要塑形，抖音中塑形相关视频的搜索量在5月开始攀升，在6月和8月迎来搜索双高峰，拥有健康而美好的身体，是大家在夏天共同的心愿。
看清凉内容 燃爆夏日

炎热的夏日，清凉、酷爽的视频最受抖音用户喜爱，为自己降温降燥。在夏日，抖音中带有“清凉”关键词的视频话题播放量达25亿+，带有“酷爽”关键词的视频话题播放量达4000万+，品牌在夏天可以用清凉的内容点燃用户夏日的火热关注。

「夏日-听觉」抖音用户用耳朵感受浪漫夏日
听那首最爱的夏日音乐
* 热门音乐
巨量算数列出了抖音夏日TOP30热门PGC音乐，总有一首歌、一个旋律让你在那个夏天轻轻的哼唱过。


听夏日最嗨的现场音乐
* 音乐节
根据巨量算数的数据，音乐节的搜索量主要出现在小长假附近，相比于十一假期，抖音用户更喜欢5月举办的音乐节，搜索量高出10月1254%，可以说音乐节是夏日的专属狂欢。
音乐节的关注度不再限于北京上海，在2021年全年中成都、广州、长沙的音乐节相关的内容视频播放量位居前三。在去年夏天，上海国潮音乐节、武汉草莓音乐节在抖音关注度最高，相关视频播放量位居前列
「夏日-味觉」抖音里的夏日美食

品一杯夏日清凉
抖音中关于“夏季/夏日饮品”的话题播放量达20亿+次播放。根据巨量算数给出的数据，奶茶、啤酒、杨梅汁、百香果汁、柠檬茶是抖音用户夏季饮品的心头好。

尝一份夏日美味
根据巨量算数给出的数据，烧烤、海鲜、小龙虾成为夏日美食三巨头。

「夏日-触觉」抖音用户触碰美好夏日
体验夏日的无限美好
去旅行
夏季是外出旅行的绝佳季节，通过巨量算数的数据发现，在2021年7月，无论是旅行相关的搜索量还是视频播放量，都迎来了夏季旅行高关注时段。

去打卡
通过2020年和2021年5月-8月同期夏季旅行POI打卡量的对比，广东、浙江、江苏、云南、四川这几个省份是抖音用户夏日最喜欢打卡出游的美好目的地。


2021年夏日最受用户欢迎的前10大景点依次为：杭州西湖、上海外滩、广州塔（小蛮腰）、西安大唐不夜城、舟山普陀山风景区、忻州五台山风景区、云南丽江古城、安徽黄山风景区、南京夫子庙和福建的东山岛。



去感受大自然
在夏季，抖音中关于自驾相关内容搜索量、视频播放量在夏季5月、7月最受用户关注，在7月迎来峰值，自驾体验夏日不可错过的公路美景。他们最喜欢自驾前往四川、西藏、青海、新疆、云南等地，感受沿途的绝美风光，一切都在路途上！


抖音露营相关视频增速迅猛，2021年夏季同比2020年同期，增长高达194%，相关视频播放次数达20亿+，其中四川、江苏、甘肃等省份的用户热衷露营打卡。

去运动
这几项是抖音用户夏季最喜欢的运动，游泳、划船、钓鱼、篮球，非常具有夏季运动的特点。游泳作为一种消暑的运动，已成为众多用户夏日休闲首选。



夏日品牌营销触点

根据巨量算数给出的数据，每年5月-8月，营销节点爆棚：青年节、母亲节、520、六一儿童节、父亲节、端午节、年终大促、毕业季、暑假。其中，520、母亲节、暑假、毕业季等话题在抖音上深受用户关注。