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标题: 是时候破解绿色声明代码了 [打印本页]

作者: shima123 时间: 2023-11-15 14:06
标题: 是时候破解绿色声明代码了

如果您错过了我们最近关于竞争和市场管理局新《绿色声明准则》的网络研讨会，请继续阅读新立法的完整细分，并了解为什么这项规定对于可持续企业的未来如此重要。
随着 CIM 首届可持续发展峰会于 3 月 31 日召开，这一信息显得尤为及时。在最近推出《绿色声明准则》后，营销人员充分认识到真正可持续营销的重要性，并了解错误的影响，现在比以往任何时候都更加重要。

什么是可持续营销？

《可持续营销：如何有目的地驱动利润》一书的作者杰玛·巴特勒和米歇尔·卡维尔将可持续营销描述为：“企业成为善之源泉的非凡机会（和日益增长的义务）。”

这是考虑《绿色声明准则》时的一个重要起点。营销人员在推动可持续发展议程方面发挥着至关重要的作用，因为他们有能力塑造行为、创造新的思维方式并利用他们的声音来影响、教育和激励。营销人员处于全球品牌和企业沟通的中心；因此，他们有责任影响并成为积极变革的催化剂。

因此，营销人员必须对他们所代表的品牌保持透明和诚实，并确保他们提供的任何活动或沟通的真实性。许多品牌仍然因虚假声明和空头承诺而陷入困境，这种谎言现在被我们称为“绿色清洗”，《绿色声明守则》旨在一劳永逸地根除这种谎言。

说你所做的 - 做，其核心目标是永久结束广泛的“漂绿”行为。企业必须确保其环 澳大利亚手机号码数据 境声明符合规范，否则将面临起诉的威胁。在英国，该准则规定了企业必须问自己的六个关键问题：

您的主张真实准确吗？
您的主张是否清晰明确？
您的主张是否遗漏或隐藏了重要信息？
他们只进行公平且有意义的比较吗？
你证实了你的主张吗？
他们是否考虑产品的整个生命周期？
CIM 营销总监 Gemma Butler 表达了营销人员通过可持续发展视角看待营销 7P 的重要性，如下图所示。

巴特勒认为，这种新的思维方式有能力影响品牌的运营方式，从他们使用的供应链和合作伙伴关系，到他们宣传的生活方式和信息，再到产品的包装、运输和分销。

绿色意味着出发！

企业在考虑可持续发展之旅时面临的最大困难之一是从哪里开始。如果到目前为止这个主题还没有在他们的议程中占据重要位置，那么在没有资源和预算的情况下，他们如何才能切实改变他们的运营方式以遵守准则呢？

要在可持续发展之旅中取得成功，您必须首先放眼外部并考虑周围的环境。正如米歇尔·卡维尔 (Michelle Carvill) 所解释的那样：“如果您不了解自己所处的更广阔的环境，那么作为营销人员，您就无法有效沟通，无法计划，也无法有效制定策略。” 她建议，通过可持续发展的视角审视你的组织，亲自看看需要做什么。

米歇尔接着建议：“就像任何伟大的营销项目一样，了解你现在所处的位置很重要。” 当企业真正了解他们在可持续议程中的位置、他们所做的主张以及在哪里（无论是线上还是线下包装）时，他们就能更好地“了解已经采取的措施以及还需要采取哪些措施”完成了，”卡维尔分享道。

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